随着美国大部分地区大型商店的饱和，沃尔玛一直在尝试一些新项目，包括在曼哈顿开设高端礼宾服务，美拍推广费用以及收购印度领先的电子商务网站flipkart。这一次，成立一家内容公司可能会尝试通过“讲故事”来推行新的营销方式。Eko创始人Yoni Bloch说，合资公司的目标是帮助沃尔玛及其客户群从“交易关系”上升到“情感联系”。合作内容将在沃尔玛网站上发布，比如一个烹饪节目，观众可以在网上购买他们需要的食材。除了消遣，观众的每一个选择也可以帮助沃尔玛了解观众的喜好和态度。沃尔玛负责娱乐的高级副总裁斯科特·麦考尔（Scott McCall）说：“我们认为这将使顾客与我们有更深层次的接触。”“我们希望他们每天更频繁地访问我们的数码商店。”入场费越来越高，所以网络视频业务并不容易做事实上，沃尔玛正在好莱坞制造一种“存在感”。除了在今年的奥斯卡颁奖礼上赞助三部短片外，沃尔玛最近还与好莱坞老制片厂米高梅（MGM）签署了合作协议，为其流媒体平台Vudu提供独家内容。美拍代运营怎么做？为了弥补商店DVD销量的下滑，沃尔玛在2010年收购了Vudu，作为一个在线DVD购买和租赁图书馆。当时，一切才刚刚开始，就连网飞也没有站稳脚跟，但沃尔玛似乎没有预见到视频流媒体有多大的商业价值，投资也不大。现在，Vudu的用户数量远远落后于Netflix、Hulu等主流平台。

与Netflix的付费订阅模式不同，Vudu目前播放免费内容，靠广告为生。沃尔玛发言人贾斯汀·拉什（Justin rushing）告诉《华尔街日报》，美拍广告登录入口Vudu的目标是“农村和郊区社区的核心中产阶级和低收入消费者”。沃尔玛认为，目前的平台还没有覆盖到这些用户，这些用户与沃尔玛“天天低价”的客户群高度吻合。媒体研究公司diffusion group的高级顾问乔尔埃斯佩林（Joel espelinen）在接受美国有线电视新闻网（CNN）采访时表示，沃尔玛与米高梅的婚姻是“天造地设”。他认为，一方面，米高梅不如昨天那么辉煌，需要为自己的电影寻找新的渠道。另一方面，沃尔玛也需要独特的原创内容来留住Vudu的受众。然而，美拍广告投放价格贵不贵?虽然沃尔玛正在寻找其他工作室的独家内容，但它并不打算最终亲自出演。“我们不想自己越界成为一家工作室。”“我们只想与制片公司、内容创作者合作，”斯科特·麦考尔说。他还表示，目前，公司还没有计划设立另一个订阅服务来与Netflix竞争，尽管这种讨论已经在早些时候进行过。值得注意的是，沃尔玛的老对手亚马逊也在视频领域投入了大量资金。沃尔玛现在的内容被认为是双方竞争的进一步升级。

“沃尔玛的主营业务是线下零售，包括网上零售，这一直是一个薄弱环节。这导致沃尔玛在与亚马逊的竞争中始终处于弱势地位。美拍开户代理商电话虽然在高端也有不少投资，但效果并不好。问题是沃尔玛的网络业务不能带来流量”，在接受《每日经济新闻》记者采访时，香松资本董事沈猛认为，沃尔玛的优势在于拥有大量会员。美拍推广账户如何将该会员资源转化为在线客户或导入流量进行在线业务，是突破在线业务瓶颈的关键，也是沃尔玛合作开展流媒体业务的原因。然而，显而易见的是，视频流媒体的入场费越来越高，与其他公司动辄花费的数十亿美元相比，目前2.5亿美元的投资并不多。周三，美国运营商巨头at&T也宣布，明年将与Netflix在视频订阅业务上展开竞争。酷狗今年年初，At&T以854亿美元收购时代华纳作为内容提供商。